Der Versuch, mit werblichen Mitteln Angriffe der Konkurrenz abzuwehren. Zum Unterschied von den langfristig geplanten Werbephasen mit dem Ziel der Einführung, der Marktfestigung oder der Markterhaltung ist Abwehrwerbung durch kurzfristige Reaktion gekennzeichnet. Häufig weist sie auch in der Gestaltung bzw. der werblichen Aussage Besonderheiten a...
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https://www.enzyklo.de/Lokal/40044
Abwehrwerbung wird als Gegenmaßnahme bei wettbewerbswidrigen Angriffen eingesetzt.
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https://www.mein-wirtschaftslexikon.de/a/abwehrwerbung.php
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