Absatzinstrumente werden im Zuge der Marktplanung definiert. Unter Absatzinstrumente versteht man Möglichkeiten und Methoden die eigenen Produkte zu verkaufen. Die Preisgebung ist ein mögliches Instrument, aber auch die Produktbeschaffenheit hat meist direkten Einfluss auf den Absatz von Produkten und Dienstleistungen.