Der medienspezifische Wirkungsbeitrag in der Kontaktphase wird mitunter als 'Streuwirkung' bezeichnet. Für die Mediaplanung sind zwei Seiten der Streuwirkung von Bedeutung, die Reichweite in der Gesamtbevölkerung und die Reichweite innerhalb bestimmter Zielgruppen, die im Allgemeinen nach demografischen, psychografischen, Markt- bzw. Verhaltensme...