In der Mediaforschung eine Untersuchung, die nach der Formulierung des ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen 'Informationen darüber [bringt], inwieweit Zielgruppen der Werbungtreibenden durch einzelne Werbeträger oder Werbeträgerkombinationen zu erreichen sind'. Die allgemeinen Regeln für Reichweitenanalysen nach dem ZAW-Rahmenschema find...