Produkt-Markt-Strategien sind Handlungs- und Verhaltensstrategien von Unternehmen, die auf einer differenzierten Beurteilung der Erfolgschancen von bisherigen Produkten bzw. neuen Produkten auf bisherigen Märkten bzw. auf neuen Märkten beruhen. Ausgangspunkt hierfür ist die sog. Produkt-Markt-Matrix, wie sie von ANSOFF entwickelt un...