(MTC) Ein in der Werbeforschung eingesetzter Pretest, der davon ausgeht, dass sich Werbung in einem weitgehend unbewusst ablaufenden Wirkungsprozess vollzieht. Kernfrage der Werbung ist für ihn: Gelingt es der Werbung in einem kurzen Auseinandersetzungsprozess, Wirklichkeit und Wünsche der Verbraucher positiv miteinander zu vermischen? Die...