charakterisiert das Umfeld einer Marke; BBDO zufolge lässt sich das Konstrukt Markenqualität anhand der Indikatoren Umsatzentwicklung, Umsatzprofitabilität und Markengetriebenheit der Branche bzw. des relevanten Marktes operationalisieren (vgl. hierzu Klein-Bölting/Aga, in: Schimansky (Hrsg.), Der W...