(Brand Equity) Das 'Eigenkapital', das eine Marke repräsentiert. Der Begriff entstand zu Anfang der 1980er-Jahre in den USA und wurde dort zur kapitaltheoretischen Bewertung einer Marke verwendet. In diesem Sinne bezeichnet 'brand equity' den Barwert aller zukünftigen Einzahlungsüberschüsse, die ein Markenartikler aus einer Marke erwirts...