In der Werbewirkungsforschung und der Mediaforschung wird vielfach davon ausgegangen, dass der Kommunikationsprozess in zwei verschiedene Phasen zu teilen sei: die Phase des unmittelbaren Werbeträger- und Werbemittelkontakts, also die Kontaktphase und die postkommunikative Phase.Werbewirkung lässt sich anhand einer Vielzahl von verschiedenen Krit...