Werbung von Banken, die sich nicht oder nicht in erster Linie auf ihre Bankleistung en bezieht, sondern ganz oder vorwiegend auf das Institut selbst, um z. B. dessen Leistungsfähigkeit, Sicherheit, Know-how, In-ternationalität, Diskretion usw. gegenüber dem Publikum als Art von Public Relations herauszustellen.