(des Werbeaufwands) Eine Methode der Planung eines Werbebudgets und der Medienauswahl, bei der die Kostenzuwächse für zusätzlichen Werbeaufwand in Beziehung gesetzt werden zu dem dadurch erzielten Reichweitenzuwachs und so der Punkt bestimmt werden kann, an dem der Zuwachs an Werbeaufwand nicht mehr den Zuwachs an Werbekosten rechtfertigt...