Ein Partialmodell der Werbewirkung, in dem vor allem die Konstrukte Einstellung und Image als entscheidende Faktoren angesehen werden, die das Kaufentscheidungsverhalten bestimmen. So unterscheidet J. Mazanec (1978) zwischen Einstellung und Image: †¢ Einstellung drückt die Markenbewertung auf Grund von Produktwissen, also auf Grund sachhaltige....