Corporate Branding (Branded House, Umbrella Branding, Dachmarkenstrategie, Markendarstellung) bezeichnet den Aufbau und Einsatz von Marken, um Unternehmen zu profilieren und damit zur Steigerung des Unternehmenswerts beizutragen. Erfolgreiches Corporate Branding basiert typischerweise auf der Übereinstimmung zwischen den strategischen Zielen des ...