bezeichnet von Matt zufolge die 'Verbindung von Inhalten der Medien- und Unterhaltungswelt' mit Markenbotschaften' (Markenkommunikation in der neuen Medienwelt, in: Marketing Review St. Gallen, 5/2008, S. 9) Grund hierfür ist, dass die Bedeutung von Marken für unserem alltägliches Leben weiter zunim...