Die Auskunftszeiträume, für die in Mediaanalysen das Kommunikationsverhalten erhoben wird, erstrecken sich vom Befragungstag aus in eine näher oder ferner liegende Vergangenheit. Das bedeutet, dass nicht der tatsächliche Kontakt mit einem Werbeträger erfragt wird, sondern die mehr oder weniger sichere Erinnerung daran.