Jedwede Werbung, bei der das Werbegebiet über Nationalstaatsgrenzen hinweg international definiert ist. Es ergeben sich folgende Abstufungen: (1) Ethnozentrale Werbung: Das ist eine Form der Marktbearbeitung, die auf den Heimatmarkt konzentriert ist. Das Ursprungsland wird als geografischer Mittelpunkt der Unternehmenstätigkeit angesehen. Alle an...