In der Wirtschaftssoziologie : in den Kommunikationswissenschaft en die Annahme , dass ein Publikum nicht nur - wie in älteren stimu-lus-response-Theorien angenommen - auf einen angebotenen Kommunikationsreiz reagiert, sondern aktiv und initiativ aus den Kommunikationsreizen auswählt und mit eigenem Interesse weiterführt (R.A. Bauer). Die Vorst....