Die in der Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse (AWA) für Zeitschriften bereits seit 1982 regelmäßig erhobene Lesemenge wird seit der AWA 92 auch für Zeitungen, bzw. als Sehmenge für das Werbefernsehen und als Hörmenge für den Werbefunk erhoben. Die AWA ermittelt beim Fernsehen die Sehmenge nach fünf Intensitätsstufen ('Alles, fast...