Das redaktionelle Umfeld für Werbung in elektronischen Medien. Eine Reihe von Untersuchungen hat ergeben, dass die Einstellung der Seher bzw. Hörer zum Programm einen starken Einfluss auf die Werbewirksamkeit ausübt. Je stärker ein Programm den Zuschauern gefällt, desto höher sind die Recall-Werte für 'Spot gesehen' sowie für die 'Erinnerun...