Advertising Communication: Print versus TV

Eine 1974 veröffentlichte amerikanische Studie Robert C. Grass und Wallace H. Wallace, die 1975 auf Deutsch unter dem Titel 'Kommunikationsfähigkeiten' erschien. Sie hatte sich die Ermittlung der Leistungsfähigkeit von Anzeigen- und Fernsehwerbung zum Ziel gesetzt. Dabei wurden Versuchsgruppen mit Anzeigen und Fernsehwerbung konfrontiert. Anschl...
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