Kopie von `Glossar der Politischen Kommunikation`

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Glossar der Politischen Kommunikation
Kategorie: Politik
Datum & Land: 13/01/2009, DE
Wörter: 127


Access
Bezeichnung für den Zugang zu den Entscheidungsfindungssystem meist über fachliches Know-how oder Spezialistentum

Account
Bezeichnung für den Etat eines Kunden

Advertising Awareness
Maß für die Bekanntheit einer konkreten Kampagne

Advertising campaign
Bezeichnung für eine Anzeigenkampagne

Agenda-Building
Prozess, in dem eigene Themen mit vorteilhafter Ausrichtung in die Presse gebracht werden

Agenda-Setting
Prozess, in dem die Massenmedien Themen vorgeben und so Meinungsmache betreiben

Aktionismus
Die zu vermittelnde Botschaft wird auf das Wesentliche reduziert und in dramatischer, anschaulicher Form mediengerecht dargeboten

Announcement (C / PA)
Bezeichnung für eine Veröffentlichung oder Bekanntmachung

Attack Dog
Bezeichnung für einen auf Negativkampagnen spezialisierten Political Consultant

Audience Management
Instrument zur strategischen Identifizierung, Analyse und Beobachtung von Themen vor einem parteipolitischen Hintergrund

Budget
siehe Account

Built-in-Lobbyist
Bezeichnung für Verbandsfunktionäre, die zugleich Abgeordnete im Parlament sind

Buttonholding
Ausüben von Druck auf Entscheidungsträger

Call-Center
Abteilung in der geschulte Telefonisten Bürger anrufen und Anrufe solcher entgegennehmen mit dem Ziel das Wahlverhalten zu beeinflussen

Campaign Chairman
Formaler Kopf des Wahlkampf-Teams oder einer Unterstützer-Bewegung

Campaign Manager
Chefstratege und meist angestellter Geschäftsführer des Wahlkampf-Teams

Campaigning
Wahlkampfmangement

Canvessing
Traditioneller Straßenwahlkampf an Wahlkampfständen und an der Haustür

Chaining
Instrument zur Auslösung einer gesteuerten Kettenreaktion (Schneeballeffekt), um einen Entscheidungsträger von der Größe eine Interessensgruppe zu überzeugen, durch beispielsweise eine Telefonlawiene

Clipping (C / PA)
Bezeichnung für die Sammlung von Pressemitteilung als Vorstufe zur Resonanzanalyse

Coalition Building
Instrument bei dem Unternehmen, die auch Marktkonkurrenten sein können, werden zu einer punktuell agierenden Interessenkoalition zusammengeführt werden, um gemeinsam ein Ziel zu verfolgen

Community Relations
Bezeichnung für die Mitwirkung in sozialen Fragen, vor allem Aus- und Weiterbildung, Stadtplanung, Verkehr

Consumer Affairs
Analyse und Bewertung des Konsumentenverhaltens, sowie der Aktivitäten von Konsumentenschutzorganisationen zum Schutz des eigenen Absatzmarktes

Contract Lobbying
Bezeichnung für Lobbying, dass auf öffentliche Aufträge (Contracts) ausgerichtet ist (im Gegensatz zu Legislative Lobbying)

Corporate Advertising
Nicht-produktbezogene Werbung zur Unternehmensdarstellung oder Kommunikation von Interessen

Direktmarketing
Per Brief, Postkarte oder E-Mail mit persönlicher Ansprache wird versucht das Wahlverhalten der Zielgruppe (z.B. Erstwähler) zu beeinflussen

Education Affairs
Bezeichnung für die Beteiligung an und Mitgestaltung bei Fragen der Ausbildung zur Heranbildung qualifizierter Arbeitskräfte sowie Berücksichtigung von unternehmerischen Anliegen in der Ausbildung

Employee Communications
Mitgestaltung der internen Kommunikation mit dem Ziel, durch Arbeitszufriedenheit, Motivation und Engagement die Produktivität des Unternehmens zu steigern

Entertainisierung
Politischer Stil, der Inhalte mit den Mitteln der Unterhaltung und Personalisierung transportiert

Environmental Affairs
Beziehungspflege und Mitgestaltung aller Themen im Bezug auf Umweltschutz, sofern das Unternehmen davon betroffen ist

Etat
Geplante Werbeausgaben eines Kunden

Evaluation (C / PA)
Bestimmung des kommunikativen Erfolgs einer Kampagne durch Vergleich von geplanten mit aktuell erreichten Zuständen

Event Management (C / PA)
Beratung bei der Konzeption und Organisation von internationalen Konferenzen, Events und Seminaren

External Political Consultant
Bezeichnung für einen externen Lobbyisten, der mit der Durchführung von Lobbyingaktionen beauftragt wird und meist in einer Agentur beschäftigt ist

Fellow
Profidenker eines Think Tanks oder eine politikberatenden Institution

Front organisation
Bezeichnung für eine scheinbar unabhängige Organisation, die eigentlich wirtschaftliche Interessen vertritt

Fundraising
Instrument zur Beschaffung von Geld und Sachmitteln sowie Dienstleistungen, auf das gerade Non Profit Organisationen zur Finanzierung ihrer Lobbyingaktivitäten angewiesen sind

Gatekeeper (C / PA)
Journalisten, die als wichtig eingestufte Themen von unwichtigen selektieren und in die Medien bringen

Government Relations
Instrument zum Aufbau und der Pflege von geschäftsorientierten Beziehungen zu Regierungsinstitutionen als unternehmerische Dialoggruppe

Grassroots
Kommunikation mit und Motivation von definierten Gruppen um im Interesse des Unternehmens tätig zu werden

Image (C / PA)
Bezeichnung für ein kollektives, fiktionales Vorstelungsbild über eine Person oder Partei, die sich in der Öffentlichkeit oder bei bestimmten Zielgruppen durch kurzfristige Eindrücke, Erfahrungen und Informationen bildet und in diffuser Form der Öffentlichkeit bekannt ist

Incentive
Gezielter, wirksamer Anreiz zu einer beabsichtigten / erwünschten Reaktion beim Wähler

Infomercials
Lange Werbespots, die eine Wahlkampfaussage schwerpunktmäßig auf informative Weise präsentieren, um so von der Seriosität zu überzeugen

Informationsfilter (C / PA)
Zugang, Beschaffung, Aufbereitung und Kontextualisierung von Informationen und Dokumenten

Infotainment
Wissensvermittlung über aktuelle Ereignisse mit bewusst eingesetzten Mitteln aus der Unterhaltungsbranche

Inhouse Lobbyist
Bezeichnung für einen unternehmensinternen Lobbyisten

Institutional Investor Relations
Instrument zur Darstellung eine Unternehmens, seiner Ziele und Pläne vor den institutionellen Anlegern, um die Kapitalbasis abzusichern

International Public Affairs
Instrument zur Beobachtung und Analyse der Intentionen und Entscheidungen von internationalen, multinationalen und supranationalen Institutionen mit Relevanz für das Unternehmen

Issue
Lücke zwischen dem Verhalten eines Unternehmens und den Erwartungen, die an das Unternehmen gestellt werden

Issues Management (C / PA)
Strategisch geleiteter Prozess zur Steuerung der Meinungsbildung, um die Lücke zwischen externen Erwartungen und unternehmerischen Notwendigkeiten zu vermeiden oder zu schließen

Kampagne
Kommunikativer Feldzug zur Erreichung bestimmter Ziele

Kommunikationsmanagement
Bezeichnung für die Gestaltung und Steuerung von komplexen Kommunikationsprozessen und allen daran beteiligten Akteuren

Krisenmanagement
Training, Koordination und Durchführung von Kommunikationsanstrengungen mit dem Ziel, negative Konsequenzen wie Vertrauensverlust, Imageeinbußen usw. bei Krisen und Konflikten zu verhindern

Legislative Lobbying
Bezeichnung für eine Beeinflussung des Gesetzgebungsprozesses

Leporello
Wahlwerbung mit Zickzack- oder Ziehharmonikafalz

Lobby correspondent
Bezeichnung für Journalisten, denen Zugang gewährt ist zu Politikern und Parteifreunden, um über politische Ereignisse schreiben und inoffizielle Äußerungen nicht identifizierbarer Quellen melden zu können

Lobbying
Form der interessengeleiteten Kontaktpflege zu politischen Entscheidungsträgern, um diese im Vorfeld anstehender Entscheidungen im Sinn der jeweiligen Interessen von Unternehmen, Verbänden, etc. zu beieinflussen

Low profile
Versuch durch Unauffälligkeit die Öffentlichkeit zu meiden

Managed news (C / PA)
Von Politikern gelekte, z.T. aufgeflogene Nachrichten

Manipulation (C / PA)
Prozess, der zur Veränderung des Bewusstseins, zur Beeinflussung von Entscheidungen oder zur Befolgung eines Verhaltens führt, der durch Drohung, Fälschung von Informationen, etc. bewirkt wird

Mapping
Prozess, in dem alle relevanten Akteure identifiziert und alle Stakeholder nach ihren inhaltlichen Standpunkten sowie ihren politischen und gesellschaftlichen Einflussmöglichkeiten charakterisiert werden

Media Relations
Steuerung der Medienberichterstattung über das Unternehmen, seine Interessen und Anliegen

Medienresonanzanlalyse (C / PA)
Instrument zur Beurteilung von PR-Maßnahmen, bei dem im Monitoring gesammelten Clippings bewertet werden, um interpretative Rückschlusse auf den Erfolg ziehen zu können

Meinungsbildner / Meinungsführer
siehe Opinion Leader

Message
Zentrale Botschaft einer Kampagne

Mobilisierung
Prozess der Motivation von Menschen an einer Wahl oder Demonstration teilzunehmen

Monitoring
Beobachtung des politischen Geschehens mit dem Ziel, dass der Kunde aufkommende Chancen und Risiken frühzeitig erkennen und sich vorbereiten kann

Monitoring
Fortlaufende Beobachtung von Wahlkampf-relevanten Themen

Multi-level-Lobbying
Verschiedene Aktionen zur Entscheidungsbeeinflussungen die gleichzeitig auf mehreren Ebenen der Entscheidungsfindung realisiert werden

Mutation
Variation einer fertiggestellten Arbeit in so kleinen Details, dass keine Neugestaltung notwendig ist (Text-, Format-, Farbmutation)

Negativkampagne
Im Mittelpunkt der eigenen Kampagne steht die Defarmierung des Gegners

Netzwerkpflege
Beratung beim Ausbau und der Pflege von individuellen Netzwerken

Online-Campaigning
Instrument bei dem das Internet als Kampagnen-Plattform benutzt wird

Opinion Leader
Bezeichnung für einen Meinungsbildner - meist zu finden in der Politik, Wissenschaft, Wirtschaft oder Kunst - der als Multiplikator dienen kann

Opposition Research
Systematische Beobachtung des Gegners

Peergroup-Kommunikation
An eine bestimmte gesellschaftliche Gruppierung gerichtete Kommunikationsarbeit

Perception Audit
Untersuchung, wie ein Unternehmen im politischen Raum wahrgenommen wird

Personalisierung
Vermittlung von Politik über einzelne Personen und weniger über Inhalte

Philanthropy
Strategisches Sponsoring mit politischen, sozialen oder gesellschaftlichen Intentionen

Pitch
Wettbewerbspräsentation einer Agentur im Kampf um einen Etat bzw. einen Klienten

Political Audit
siehe Screening

Political Consultant
Freiberuflicher Berater für politische Kampagnen

Politikberatung
Kommunikation zwischen Politik und Wissenschaft

Politische Kommunikation
Kommunikation von und mit Akteuren der politischen Ebene

Polling
Quantitative Meinungsforschung

Pollster
Externer Meinungsforscher, der mit seinen Umfragezahlen Themen und Taktik bestimmt

Positionierung
Entscheidung über Themen und Aufstellung einer Kampagne

Projektberatung
Beratung bei der Planung, Konzeptualisierung und Durchführung sowie dem Monotoring und der Evaluierung von Projekten

Propaganda
Überzeugungstechnik die nicht nur überredende Kommunikation betreibt, sondern nicht zu dem jetzigen Zeitpunkt überprüfbare Sanktion oder Verheißung androht

Public Affairs
Gestaltung der externen Beziehungen eines Unternehmens zur sozialen und politischen Umwelt durch z.B. Lobbying und Public Relation

Public Interest Group Relations
Beziehungsprlege mit NGOs zur Darstellung der Unternehmens-Aktivitäten und Schaffung von gegenseitigem Verstandnis

Public Policy
Gesellschaftlicher 'Code of Conduct', reflektiert in Gesetzen und Regulierungen als Resultat der Beziehungen und Interaktionen von Regierungen, Bürgern und Unternehmen

Public Relation (C / PA)
Planung und Durchführung von zielgruppenspezifischen Aktivitäten zur Gestaltung und Wahrung des Unternehmens-Images

Publicity
Eine Form von Propaganda deren Inhalt keinen Wahrheitsanspruch reklamieren

Pull Marketing
Kommunikationskonzept, das nicht mit Individiualansprache arbeitet, sondern Massenmedien

Push Marketing
Kommunikationskonzept, das nicht mit Massenmedien arbeitet, sondern mit Individualansprache

Rapid Response
Direkte Reaktion auf Aussagen des Gegners

Reaktivität
Verzerrung der zu erhebenden Wirklichkeit durch die durch das Erhebungsinstrument

Regulatory Affairs
Mitgestaltung an der legislativen und administrativen Gestaltung des relevanten legistischen Unternehmensumfeldes

Relaunch
Anpassung eines bestehenden, aber veralteten Entwurfs an neue Gegebenheiten